Dopo il successo dell’edizione 2012, torna a Milano So critical so fashion; il primo evento italiano interamente dedicato alla moda critica, etica e indipendente, organizzato da Terre di mezzo Eventi. Da venerdì 20 a domenica 22 settembre, la prestigiosa location dei Frigoriferi Milanesi, ospiterà 60 brand, eccellenze di artigianalità e design selezionate nel panorama nazionale e internazionale, che presenteranno al grande pubblico le collezioni A/I 2013 e l’anteprima delle collezioni P/E 2014. So critical so fashion, giunto alla sua quarta edizione, si conferma come l’appuntamento di riferimento della moda etica durante la Milano Fashion Week. Tre giorni di eventi, incontri e workshop per proporre prodotti di qualità dall’alto contenuto etico ed estetico. Protagonisti dell’evento saranno stilisti, artigiani e designer attenti all’ambiente le cui collezioni seguono principi di responsabilità etica, sociale e ambientale senza rinunciare a bellezza, innovazione e tendenze. Caratteristiche dell’edizione 2013 saranno ricercatezza di materiali biologici e naturali, innovazione e recupero di tecniche tradizionali, ma anche upcycling e riciclo creativo. Ne saranno esempi le stravaganti ma raffinate creazioni di Mieko dove scene significative di vecchi fumetti di Lupo Alberto e Diabolik, mappe, pagine gialle e quotidiani danno vita a bangles, orecchini e collane. Pezzi unici e creati a mano. Singolari sono anche i gioielli di Giovanni Scafuro che trasforma oggetti d’uso comune in vere opere d’arte: forchette, ferri da lana, stanghette per occhiali diventano eccentriche collane e bracciali. Non mancano capi di riciclo creativo come la collezione “coffee to go” dello stilista italo-berlinese Feine Hüte che propone modelli di cappelli classici rivisitati in chiave moderna e realizzati con i sacchi di juta di caffè riciclati, mentre scampoli di stoffe e pizzo sangallo recuperato nei mercatini parigini impreziositi da inserti in macramè sono ispirazione per i vestiti e i gioielli dal gusto vintage di Secrets des Filles. Il fil rouge di quest’anno sarà l’attenzione e la promozione dell’artigianalità e la creatività propria del Made in Italy, presentando al consumatore capi e accessori che raccontano la storia di chi li ha creati, progetti vincenti e competitivi in un mercato sempre più in crescita. so critical so fashion è l’esempio concreto che una diversa concezione di moda è possibile. Un evento al di fuori degli schemi della settimana della moda milanese, che cambia il punto di vista: una nuova valorizzazione del concetto di moda, che pone l’accento sui valori e sull’etica, sull’importanza dei lavoratori e sulla salute del consumatore senza tralasciare bellezza, attenzione ai dettagli e innovazione. All’interno della tre giorni il pubblico potrà partecipare a workshop in cui imparare a creare o personalizzare accessori e capi di abbigliamento sperimentando la propria manualità. Ad esempio si potranno realizzare originali borse con la tecnica dell’intreccio durante il laboratorio “intrecci d’autore” di Scartoff, utilizzando materiali di scarto come pvc, camere d’aria o tetrapak, apprendere le tecniche base di oreficeria, con cui forgiare splendidi gioielli di rame e ottone riciclato. Inoltre, durante l’evento, i visitatori potranno assistere a performance di artisti, gustare buon cibo biologico e ascoltare musica live e dj-set. Anche quest’anno il pubblico avrà la possibilità di partecipare ad uno shooting professionale: i visitatori potranno indossare un capo in esposizione e sottoporsi ad una seduta di make-up personalizzato, realizzato con cosmetici biologici e naturali. I “modelli per un giorno” avranno la possibilità di farsi “pettinare” da un hair-stylist professionista che realizzerà acconciature fashion utilizzando lo shampoo a secco messo a disposizione da Klorane. Non mancheranno momenti di incontro per addetti ai lavori, esperti di moda, istituzioni e cittadini che vorranno confrontarsi sul tema della moda critica a Milano e all’estero. L’evento si inserisce, dunque, a pieno titolo all’interno di “Milano Fashion City”, progetto  della Camera di Commercio meneghina che coinvolge le più importanti istituzioni e i professionisti della moda. L’evento ospiterà inoltre i sei abiti finalisti del concorso Fashion In Fiber Recovery, realizzati con fibre tessili di recupero, la mostra a cura dell’artista Roberto Sironi “Costumi di un’esposizione” un défilé di immagini che sfilano su una passerella immaginaria dove l’arte si veste di moda, e percorsi interattivi che daranno al visitatore la possibilità di conoscere al meglio l’universo della moda etica e permetteranno di fare una scelta di acquisto ragionata e critica. so critical so fashion diventa, dunque, la casa del nuovo Made in Italy e presenta una moda dall’alto valore aggiunto, che unisce etica ed estetica, bellezza e rispetto, qualità e innovazione.
SO CRITICAL SO FASHION – IV edizione
20-22 settembre 2013
Frigoriferi Milanesi
Via Piranesi 10, Milano
La location dell’evento è raggiungibile con il Passante Ferroviario (Fermata Porta Vittoria) e con le linee ATM
27, 73, 90, 91, 93 e 45.
Orari apertura:
venerdì 20: ore 11–15 ingresso su invito, riservato a giornalisti e addetti ai lavori
ore 15–22 ingresso gratuito e aperto al pubblico
sabato 21: ore 10–22, domenica 22: ore 10–20. Ingresso libero e gratuito.